走進IW Group副總裁及創意總監黃建舜（John Leewong）在西好萊塢的辦公室，一映入眼簾的就是牆上一排排的獎盃，對於從事廣告設計多年的黃建舜，得獎已經是家常便飯了。最近，他剛以一個戒煙公益廣告獲得亞美廣告聯盟（Asian American Advertising Federation）的年度創意廣告大獎。
移民的美國夢
黃建舜的父母親在來自廣東台山，父親在1930年代首先來美，在舊金山外祖父開設的洗衣店工作。兩三年後，黃建順的父親因為不習慣舊金山較寒冷的天氣，決定南下聖地牙哥自立門戶，在目前的State Street和E Street交口開設自己的洗衣店。再將黃建舜的母親從台山接過來，全家就此在聖地牙哥落地生根。
跟一般華人移民的父母對望子成龍的期望相同，黃建舜的父母並不奢求子女繼承自己的小生意，但是也不太願意自己的子女走藝術的路子。黃建舜喜愛畫畫，但是以此為職業，對於他的父母來說，卻是不太能夠接受。
「多虧大哥站出來說服我的父母！」黃建舜大哥那時的女朋友，剛好有個從事商業藝術的朋友，因此大哥以自己對女朋友她朋友工作的了解，極力說服父母親，弟弟想要走的路，應該是一個不錯的職業。
一定惡是作劇！
「藝術學校的職員當時一定覺得這是一個惡作劇！幸好他們還是寄來了。」黃建舜笑著提到，他九歲時從大哥女朋友的朋友那邊拿到藝術學校的地址，就以歪七扭八的英文寫信跟洛杉磯Hancock藝術中心學校（Art center School in Hancock）要求入學須知的目錄來研究。然而，就是靠這樣的決心，黃建舜日後順利的進入Hancock藝術中心學校的廣告設計系（Advertising Design）就讀。
至於為什麼選擇商業廣告藝術而不是純藝術（Fine Art）呢？黃建舜認為，在純藝術領域，每個人都可以對特定作品有自己的觀感、 然而廣告藝術訴求的是普羅大眾，能夠吸引越多觀眾的共鳴，越是成功的作品。那也是他所想走的路。
談到他這次的戒煙廣告得到亞美廣告聯盟的年度創意廣告大獎，黃建舜表示，這個廣告的製作重點就是「要如何能讓人撥打熱線電話！」他說，在製作的這支廣告之前，IG Group的策略小組對亞洲人抽煙文化進行分析，由於亞裔的抽煙人口大部分是男性，亞裔男性相信，抽煙是一種男人可以隨心所欲控制的習慣，而不是癮頭。
因此，這篇公益廣告就是在描寫抽煙致命的吸引力（Temptation）是無所不在的，即使劇中的男主角不斷的躲避煙霧的襲擊，煙霧還是24小時如影隨形的攻擊著他。
「用功夫電影來強調亞裔的文化背景！」黃建舜表示，由於亞裔人口大多都有功夫或武術的文化背景，男主角以功夫來還擊，然而當功夫對抗抽煙都束手無策時，這時候再秀出戒煙熱線的電話號碼，這樣的隱喻更能引起亞裔人口的共鳴。
姑不論日後撥出時能否得到觀眾的共鳴，黃建舜的戒煙廣告無疑的先得到亞美廣告聯盟評審的青睞！
在藝術學校畢業後，黃建舜首先進入舊金山知名的 Cunninghum & Walsh 廣告公司進行廣告設計工作，之後又歷經多家知名廣告設計公司磨練，還當過自由廣告創意工作者。數年前，他一腳跨進了專門從事少數族裔的廣告設計領域。
從事少數族裔的廣告跟主流廣告有什麼不同？黃建舜以他先前在主流廣告公司工作的經驗，和目前專門從事亞裔廣告設計的差別的經驗。「主要在文化差異的研究！」從事少數族裔的廣告設計，對於許多文化細節必須更重視。
由於廣告主受限於經費限制不可能針對每種族裔各拍一支廣告，因此如何在不同文化中異中求同，是非常重要的事。因此，從事少數族裔廣告的廣告公司，都有專門的策略小組，研究各族裔不同的文化。
舉凡選角、服裝、劇本，都要針對不同族裔的差異，層層考量，找出最大公約數，再行拍攝。黃建舜舉例，像他們最近拍一些亞裔廣告片，要前往印度的Bollwood進行選角拍攝，主要就是針對南亞裔的族群。他說，南亞裔族群，一般生活較為困難，印度Bollwood的電影向來有諷刺人生、但又充滿熱情，正是南亞裔族群希望藉由影像逃脫不愉快的日常生活。
所以他們針對南亞裔族群拍攝的廣告片，也需要帶入這樣的元素，例如透過大量的歌舞，詼諧的口白，再帶入廣告的中心主題。
熱情永遠最重要！
從事廣告創意幾十年，是否曾有才枯思竭的時候？黃建舜表示，能從事自己喜歡的工作，是十分幸運的事。他一直是樂在工作，即使偶有疲累，只要到期日逼近，很自然的就能想出新的點子。
對於想要從事廣告設計的工作的華裔後進，他也勉勵，只要喜歡創意新點子和樂於享受廣告設計的挑戰，不管你是什麼族裔性別或是你的英文多麼差，任何人都可以在這行裡面勝任愉快。多年前，他曾雇用一個跟隨丈夫來美的華裔女性，之前也曾從事廣告設計，來美以後由於語言因素無法找到好的工作。
黃建舜因為她對廣告設計的熱愛而雇用了他；多年之後，這位女性已成為洛杉磯另一家廣告公司的藝術總監。「熱情永遠是最重要的！」黃建舜這麼說。
文/記者劉孟儒